Tekoälykuvien merkitseminen 2026, mitä yrityksen pitää tietää?

EU:n tekoälyasetuksen eli AI Actin läpinäkyvyyttä koskevat velvoitteet tulivat sovellettaviksi 2.8.2026. Muutos koskee myös yrityksiä, jotka hyödyntävät tekoälyä markkinoinnissa, kuvien tuotannossa, videoissa tai asiakaspalvelussa.

Yritysten kannalta yksi keskeisimmistä kysymyksistä on: pitääkö tekoälyllä tuotettu kuva merkitä AI-kuvaksi?

Kaikkia tekoälyllä tehtyjä kuvia ei tarvitse automaattisesti merkitä näkyvästi. Merkintätarve riippuu siitä, millainen kuva on kyseessä ja voiko katsoja erehtyä pitämään tekoälyllä luotua sisältöä aitona.

Milloin tekoälykuva pitää merkitä?

Erityistä huomiota pitää kiinnittää realistisiin tekoälykuviin, jotka voivat antaa katsojalle vaikutelman aidosta henkilöstä, paikasta, tilanteesta tai tapahtumasta.

Merkintä voi olla tarpeen esimerkiksi silloin, kun tekoälyllä luodaan:

• realistinen kuva henkilöstä, joka ei oikeasti ole ollut kuvatussa tilanteessa
• todelliselta näyttävä kuva yrityksen työntekijöistä tai asiakkaista
• valokuvamainen kuva tapahtumasta, jota ei ole oikeasti järjestetty
• realistinen kuva toimitilasta, rakennuksesta tai ympäristöstä, jota ei todellisuudessa ole olemassa
• kuva, jossa todellista henkilöä tai tapahtumaa on muokattu merkittävästi tekoälyllä
• muu realistinen kuva, jonka tavallinen katsoja voisi perustellusti tulkita aidoksi valokuvaksi

Tällainen sisältö voi täyttää AI Actissa tarkoitetun deepfake-sisällön määritelmän.

Milloin AI-merkintää ei yleensä tarvita?

Pelkkä tekoälyn käyttäminen kuvan tekemisessä ei automaattisesti tarkoita, että kuvan yhteydessä pitäisi olla näkyvä AI-merkintä.

Esimerkiksi selvästi kuvitteellinen tai tyylitelty kuvituskuva ei yleensä aiheuta samanlaista riskiä siitä, että katsoja pitäisi sitä aitona valokuvana.

Samoin tekoälyn käyttäminen esimerkiksi kuvan taustan siistimiseen tai muuhun vähäiseen kuvankäsittelyyn on eri asia kuin kokonaan uuden realistisen tilanteen luominen.

Hyvä nyrkkisääntö yritykselle on kysyä:

”Voisiko asiakas luulla tämän olevan aito valokuva todellisesta henkilöstä, paikasta tai tapahtumasta?”

Jos vastaus on kyllä, kuvan merkintätarve kannattaa arvioida erityisen tarkasti.

Millainen AI-merkintä kuvaan tehdään?

Kun sisällöstä pitää ilmoittaa käyttäjälle, merkinnän tulee olla selkeä ja helposti ymmärrettävä.

Yritys voi käyttää esimerkiksi seuraavia ilmaisuja:

Merkinnän voi sijoittaa esimerkiksi suoraan kuvan yhteyteen, kuvatekstiin tai julkaisun tekstiin. Sosiaalisen median julkaisussa tekoälyn käytöstä voidaan kertoa esimerkiksi postauksen tekstissä.

Tärkeintä on, että käyttäjä pystyy havaitsemaan ja ymmärtämään ilmoituksen.

Pitääkö AI-merkinnän olla itse kuvassa?

Ei välttämättä.

Merkintä voidaan toteuttaa sisällön yhteydessä tavalla, joka on selkeästi käyttäjän havaittavissa. Verkkosivulla tämä voi tarkoittaa esimerkiksi kuvatekstiä ja sosiaalisessa mediassa julkaisun yhteydessä olevaa mainintaa.

Tekoälyjärjestelmien tarjoajiin kohdistuu lisäksi teknisiä vaatimuksia tekoälyllä tuotetun tai manipuloidun sisällön tunnistettavuudesta. Käytännössä sisältöön voidaan liittää esimerkiksi koneluettavaa tietoa siitä, että tekoälyä on käytetty sen tuottamiseen.

Tekninen merkintä ja käyttäjälle näkyvä ilmoitus ovat kuitenkin eri asioita. Jos yrityksellä on velvollisuus ilmoittaa tekoälysisällöstä käyttäjälle, pelkkä tiedoston metatieto ei korvaa ihmiselle tarkoitettua ilmoitusta.

Entä tekoälyllä tehdyt tuotekuvat ja mainoskuvat?

Yritysten markkinoinnissa tekoälyä käytetään yhä enemmän tuotekuvien ja mainosmateriaalien tekemiseen.

Jos esimerkiksi oikea tuote sijoitetaan tekoälyllä luotuun kuvitteelliseen ympäristöön, näkyvän AI-merkinnän tarve ei synny automaattisesti pelkästään tekoälyn käytöstä.

Tilanne kannattaa kuitenkin arvioida tarkemmin, jos kuva antaa asiakkaalle vaikutelman todellisesta käyttökohteesta, referenssistä tai tuotteen ominaisuudesta.

Esimerkiksi tekoälyllä luotua kuvaa kuvitteellisesta rakennuskohteesta ei kannata esittää tavalla, joka saa asiakkaan luulemaan sitä yrityksen oikeaksi referenssikohteeksi.

Tekoälyasetuksen lisäksi yritysten pitää edelleen huomioida markkinointia ja kuluttajansuojaa koskevat säännöt. Markkinointi ei saa olla harhaanjohtavaa riippumatta siitä, onko sisältö tehty tekoälyllä vai perinteisillä menetelmillä.

AI Act koskee muutakin kuin kuvia

Tekoälykuvat ovat vain yksi osa AI Actin läpinäkyvyysvaatimuksia. Myös muu tekoälyn käyttö voi edellyttää ilmoittamista, kuten mm:

Mitä yrityksen kannattaa nyt tehdä?

Yrityksen ei tarvitse lopettaa tekoälyn käyttämistä markkinoinnissa. Sen sijaan kannattaa luoda selkeät toimintatavat tekoälysisällölle.

1. Kartoita tekoälyn käyttö. Selvitä, missä tekoälyä käytetään kuvien, videoiden, tekstien ja asiakaspalvelun tuottamiseen.
2. Tunnista realistiset AI-kuvat. Tarkista erityisesti kuvat, jotka näyttävät valokuvilta todellisista henkilöistä, paikoista tai tapahtumista.
3. Päätä käytettävät merkinnät. Sopikaa esimerkiksi merkinnöistä ”AI Generated”, ”AI Modified” tai ”Kuva on luotu tekoälyllä”.
4. Luo ohjeet eri kanaville. Määritä, miten merkinnät tehdään verkkosivuilla, mainoksissa ja sosiaalisen median julkaisuissa.
5. Sovi vastuut. Määritä, kuka tarkistaa tekoälyllä tuotetut materiaalit ennen niiden julkaisemista.
6. Huomioi ulkopuoliset sisällöntuottajat. Jos markkinointia tekee toimisto, freelancer tai muu kumppani, sopikaa myös heidän kanssaan tekoälyn käytöstä ja merkintätavoista.

Tekoälyä voi edelleen hyödyntää tehokkaasti markkinoinnissa

AI Act ei tarkoita sitä, että jokaisen tekoälyllä tuotetun kuvan päälle pitäisi jatkossa lisätä suuri AI-leima.

Keskeistä on läpinäkyvyys silloin, kun tekoälyllä tuotettu tai muokattu sisältö voi näyttää käyttäjän silmissä aidolta.

Yrityksen kannalta toimivin ratkaisu on luoda selkeät käytännöt sille, millaisia tekoälysisältöjä tuotetaan, milloin sisältö merkitään ja kuka merkinnöistä vastaa.

Näin tekoälyä voidaan hyödyntää jatkossakin tehokkaasti osana markkinointia ja sisällöntuotantoa.

Tarvitsetko apua tekoälyn hyödyntämiseen markkinoinnissa?

Tekoäly avaa yrityksille jatkuvasti uusia mahdollisuuksia kuvien, sisältöjen, mainonnan ja asiakaspalvelun kehittämiseen.

Jos haluat ottaa tekoälyn tehokkaammin osaksi yrityksesi markkinointia tai kaipaat apua digitaaliseen mainontaan ja sisällöntuotantoon, ota yhteyttä. Autamme mielellämme.

Tämän artikkelin taustatyössä ja luonnostelussa on hyödynnetty tekoälyä. Lopullisen sisällön tarkistus ja muokkaus on tehty ihmisen toimesta.